電通がRoblox上で次世代クリエイター支援プログラム「House of Creators」を開始

本記事は、Venture Beatsがリリースしたニュースのダイジェスト版です。

電通は、ソーシャルプラットフォームでコンテンツを作成し共有する次世代のクリエイターを支援するために、Roblox上にHouse of Creatorsイニシアチブを立ち上げました。

House of Creatorsは、有望なクリエイターを有名なIPやブランドとマッチングさせ、クリエイターのためのアクセラレータとして機能します。

技術の急速な進歩により、コンテンツの制作と配信の民主化が進み、オリジナルのゲームや動画などがソーシャルプラットフォーム上で共有されるようになってきました。これは、大企業だけがコンテンツを制作・配信できた過去から、クリエイティブなアイデアを持つ個人が自ら制作・運営し収益化できる新時代へ移行していることを意味します。

さらに電通は、人々の価値観や嗜好がますます細分化し多様化している社会では、マーケターがユーザーの強いエンゲージメントを生み出すコンテンツを見つけることが難しくなっていると指摘しています。

House of Creatorsは、ユーザーの心を動かすコンテンツを生み出す世界中の有望なクリエイターを支援します。そして、より広い意味でマーケティングの課題解決を主導しつつ、現代社会のトレンドを切り拓いていきます。

このイニシアチブは、Robloxのサポートを受けて、クリエイター発掘からビジネス拡大までのプロセスに沿った以下の4つのプログラムで構成されています。

4つのプログラム：

• クリエイターアクセラレーション：有望なクリエイターの発掘、コンテンツ開発費用の支援、メンタリング。

• IPの統合：既存のIPとクリエイターのマッチング、コンテストの開催。

• パートナーシップとアクセラレーション：既存のゲームへの投資、有望なクリエイターとブランドのマッチング。

• IP拡張：クリエイターを起点に、コンテンツのフォーマットを拡張し、コンテンツビジネスの二次開発を支援。

プログラム内の具体的な取り組み例として、漫画コンテストがあります。講談社と東京でコラボレーションし、IP統合/IP拡張プログラムの一環として、Robloxクリエイター向けの漫画コンテストを開催します。クリエイターはオリジナルの世界観を応募し、開発のサポートを受けられます。

講談社社長の野間省伸は声明で、優勝したクリエイターのコンテンツは、講談社のクリエイターズラボ編集者のノウハウを活用してさらに発展させ、世界中の読者に向けてRobloxを超えてIPとして展開すると述べています。

Venture Beats

電通グループの電通イノベーションイニシアチブ執行役員の青木敬吾は、 「Robloxにおけるゲーム制作は、PlayStationでゲームを開発するのと全く異なります。ソーシャルゲームであり、ネイティブなRobloxのクリエイターのナラティブに沿う必要があります。そのため、講談社にコンテストの開催を依頼し、彼らのイマジネーションを引き出してもらいました」と語ります。

彼によると、若いゲーム開発者が「進撃の巨人」などのIPのアセットを活用し始めており、講談社は公式にアセットやIPガイドラインを提供しているそうです。コンテストには1,000件以上の問い合わせがあり、120件以上の企画がピッチされました。電通は15人のファイナリストを選出し、現在、最終選考が行われています。選ばれたクリエイターは、IPを活用したゲームを制作できるようになります。おそらく4～5のプロジェクトが制作・公開の段階に進むでしょう。