Roblox、プログラマティック広告事業を本格化 - 大手広告プラットフォームとの連携に期待

本記事は、Digidayが公開したニュースのダイジェスト版です。

Robloxが広告事業の強化に乗り出している。同社は現在、広告関連の8つの職種を募集中だ。給与は年間20万～44万ドル（約3000万～6600万円）と高額で、同社の本気度が窺える。Robloxの広報担当者は「クライアントの声を反映しながら、プログラマティック広告サービスの改良を進めている」と説明する。今回の採用は、広告チームの強化が目的だという。

同社の広告事業への本格参入は、ここ1年で徐々に進んできた。2023年11月に没入型広告を開始して以来、プログラマティック広告に力を入れている。背景には、日間アクティブユーザー数が約8000万人に達するなど、プラットフォームの急成長がある。

注目すべきは、パートナープログラムの最近の変更だ。これまで開発者パートナーが担っていたゲーム内広告の販売を、PubMaticなどのプログラマティック広告ベンダーに移行した。これにより、広告主がより容易にRoblox上で広告を出稿できるようになる。

WeGame2の共同創設者Nina Mackie氏は「Robloxに欠けていたのは、SSPやDSPとの連携インフラだった」と指摘する。この変更で、多くのブランドにとって広告出稿のハードルが下がると期待されている。

現在、RobloxはPubMaticと提携してプログラマティックビデオ広告を提供している。業界関係者は、他の大手SSPやDSPとの提携も時間の問題だとみている。実際、Netflix、Disneyなど他の大手プラットフォームも、プログラマティック広告事業を拡大してきた経緯がある。

PubMaticのKyle Dozeman氏は「Robloxと新しい広告体験を創造し、3Dメディアの業界標準を確立できることに興奮している」とコメント。今後、DSPとの連携を通じて需要を拡大していく考えだ。

業界の専門家は、Robloxの広告在庫をめぐる競争が激化すると予測している。3Dゲーム広告フォーマットが既存の広告購入プラットフォームに組み込まれれば、広告主の参入障壁が一層低くなるだろう。

Robloxのパートナー企業も、DSPやSSPとの連携拡大に期待を寄せている。The GangのCEO、Marcus Holmström氏は「他のプラットフォームで広告を購入している企業が簡単に利用できるシステムができれば、大きなチャンスになる」と語る。

Robloxの広告事業は今後、大手広告プラットフォームとの連携を軸に急速に発展する可能性が高い。プログラマティック広告市場における新たな主要プレイヤーとして、その動向が注目される。