Robloxで広がる新たなブランドマーケティング 3D空間で若者層にアプローチ

本記事は、80LVが公開したニュースのダイジェスト版です。

Robloxなどのオンラインゲームプラットフォームで、非ゲーム企業向けの3Dコンテンツ制作が注目を集めています。Dubit社のCEO、Matthew Warneford氏に、この新しいマーケティング手法について話を聞きました。

Dubit社は、Roblox内に様々なブランド向けの独自ワールドを構築しています。最近では、クリケットワールドカップやアディダス向けに3D仮想店舗や衣料品を制作しました。これらは単なるゲームではなく、ソーシャルな体験として設計されています。

非ゲーム企業がこうした3Dコンテンツを求める背景には、若年層のメディア消費行動の変化があります。Z世代やアルファ世代のテレビ視聴時間が大幅に減少し、代わりにゲームや没入型体験に時間を費やすようになっているのです。

「ブランドは、没入型の世界を通じてこれまでアプローチできなかった若者層にリーチできることに期待を寄せています」とWarneford氏は説明します。従来のモバイルゲーム内広告とは異なり、Roblox内の独自ワールドでは、ブランドの世界観を体験しながら3Dグッズを入手できるため、ユーザーに好意的に受け入れられることが多いそうです。

構築費用は、プロジェクトの規模や内容によって大きく異なります。個々のアイテム制作は約50ドルからですが、大規模なゲーム構築では数十万ドルに達することもあります。多くの場合、既存の人気ゲームとのコラボレーションが推奨されており、これによりブランドは効率的に大規模なオーディエンスにリーチできます。

Warneford氏は、この市場の将来性について楽観的です。「生成AIの発展と同様に、3D UGCの分野も急速に進化しています。近い将来、誰もが簡単に3Dコンテンツを作成・公開できるようになるでしょう」と述べています。

実際、Roblox上では既に、年間数千万ドルを稼ぐ仮想ショップも登場しています。3D仮想空間は、ゲームだけでなく、買い物や友達作りの場としても発展しつつあり、ブランドにとっての新たなフロンティアとなっています。