Roblox人気No.1ワールド『Brookhaven』の魅力と課題 ～自由度の高いロールプレイと収益化への挑戦～
- 2024年10月15日
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Brookhavenは、現在Roblox上で最も訪問数の多いロールプレイングゲームです。 Brookhavenでは、ユーザーは自分の分身となるアバターを作成し、様々な職業や生活スタイルを体験することができます。新型コロナウイルスの感染拡大に伴う外出制限が厳しかった2024年4月にリリースされ、ソーシャルディスタンスを保ちながら友人とつながりたいという子どもたちのニーズに応え、急速に人気を獲得していきました。
Brookhavenの人気を示す指標をいくつか見てみましょう。2024年10月3日時点での総訪問数は547億回を記録しています(Roblox)。また、定期的に50万人以上の同時接続ユーザー数を達成しており(RoMonitorstats)、Robloxプラットフォーム全体の同時接続ユーザー数の約8%を占めています(RoMonitorstats)(RoMonitorstats)。収益面でも、Roblox内のトップ10にランクインする人気ワールドとなっています(Roblox)。
Brookhavenの人気は、他のメディアプラットフォームと比較しても際立っています。例えば、動画共有サービスYouTubeの再生回数上位5本の動画の総視聴回数を合計しても、約440億回にとどまります。これは、Brookhavenの訪問数547億回に及びません(Youtube)(Youtube)(Youtube)(Youtube)(Youtube)。
Brookhavenの独自性
このワールドでは、ユーザーに特定のタスクや目標が与えられることはありません。代わりに、自由度の高い仮想空間を舞台に、ユーザー同士が交流して独自の物語を紡ぎだすことができます。
Brookhavenの特徴は、ユーザーが様々な役割を自由に選択できる点にあります。警察官や教師、消防士、医師といった一般的な職業から、学生、犯罪者、傷病者など、社会の多様な側面を反映した役割まで幅広く用意されています。ユーザーはこれらの役割を自由に選び、その設定に基づいて他のプレイヤーとのロールプレイを楽しむことができます。
さらに、Brookhavenには豊富なアイテムが用意されており、それもロールプレイングを楽しむための重要な要素になっています。自転車や自動車、スマートフォン、パソコンといった日常的なものから、銃や爆弾といった非日常的なものまで、状況に応じて自由に使用することができます。
Brookhavenの魅力の一つは、多くの機能を無料で利用できる点です。アバターの外見変更や職業の選択、基本的なアイテムの使用などは、課金せずに楽しむことができます。この点が、幅広い年齢層のユーザーを惹きつける要因となっています。
また、Brookhavenには遊び方の幅を広げる様々な仕掛けが用意されています。例えば、犯罪組織の隠れ家のような秘密の部屋や、銀行や他人の家にある金庫から金を盗むといった行為も可能です。これらの要素は、あくまでもロールプレイを楽しむためのシステムとして設計されています。さらに、有料オプションを利用することで、火災などの災害を発生させることもでき、よりダイナミックなシナリオを演出することもできます。
Brookhavenの魅力をさらに高める要素として、カスタマイズ可能な音楽機能が挙げられます。この機能は、ユーザーが自分好みの音楽をワールド内で再生できるようにすることで、より没入感のある体験を提供しています。単にBGMとして流すだけではなく、ユーザーの行動や状況に合わせて音楽を再生することもできます。例えば、自宅にいるときや車を運転しているとき、さらにはスケートボードなどの乗り物に乗っているときにも、選択した音楽を楽しむことができます。なお、この音楽機能を利用するには、Robloxの専用通貨であるRobuxを199支払う必要があります。
その他の特徴として、その独特な空間設計があります。一般的なロールプレイングゲームと比較して、Brookhavenのマップは意図的にコンパクトに設計されています。この一見すると制限的に思える特徴が、実はユーザー体験を大きく向上させる重要な要素となっています。このコンパクトなワールド内に、最大21人のプレイヤーが同時に存在することができます。この人数設定と狭いマップサイズの組み合わせにより、ユーザー同士が遭遇する確率が飛躍的に高まります。これは、プレイヤー間の交流を促進するための戦略的な設計と言えるでしょう。
ちなみに、Brookheavenと比較的類似した人気ワールドである「Bloxburg」にはより広い空間に12人存在することができ、「LiveTopia」には17人存在することができます。
また、Brookhavenの人気を支える重要な要素の一つに、インフルエンサーの存在があります。特にYouTubeにおいて、Brookhavenに関連するコンテンツが豊富に制作・公開されており、これがゲームの認知度向上と人気の維持に大きく貢献しています。
Brookhaven関連のYouTubeコンテンツは、大きく分けて以下のような種類があります：
アップデート情報の紹介：新機能や変更点を解説する動画
プレイ動画：実際のゲームプレイを紹介する動画
ストーリー動画：Brookhavenの世界観を活用したストーリー性のある動画
特筆すべきは、Brookhavenを舞台にしたストーリー動画の人気です。これらの動画では、ゲーム内のアバターがキャラクターとなり、声優が音声もつけた状態で独自のストーリーが展開されます。中には、Brookhavenでのストーリー制作に特化したYouTubeチャンネルも存在します。
例えば、NanndoというBrookhavenに関する動画を投稿しているYoutuberは、チャンネル登録者数が548万人、Robloxのフォロワーも58万人存在する有名なインフルエンサーです。アップデート情報やゲームパスレビューなど、多種多様な動画を投稿していることが特徴的です(Youtube)。
また、ストーリー動画を中心に投稿しているBacon Hairは、チャンネル登録者数が70万人越え、総視聴回数は1億を越えている人気Youtuberです。30分から1時間半ほどの長い動画を投稿しており、続編のある動画も多いのが特徴です(Youtube)。
Brookhavenが抱える課題と対策
Brookhavenはユーザーに高く評価されている一方で、収益面では課題を抱えています。この課題は、ワールド内で多くのアセットを無料で提供していることに起因しています。
2022年の情報によると、Roblox上の人気ワールドの売上高は、「Adopt Me!」が約2億3000万ドル、「Blox Fruits」が2500万ドル、「Brookhaven」が5000万ドルでした。これらの数字を各ワールドの推定ユーザー数で割り、1日あたりのユーザー1人当たりの課金額（DAUARP：Daily Active User Average Revenue Per User）を算出すると、以下のような結果になりました：
Adopt Me!: 約0.13ドルAdopt Me!: 約0.13ドル
Blox Fruits: 約0.05ドルBlox Fruits: 約0.05ドルBlox Fruits: 約0.05ドルBlox Fruits: 約0.05ドル
Blox Fruits: 約0.05ドルBlox Fruits: 約0.05ドルBlox Fruits: 約0.05ドルBlox Fruits: 約0.05ドル
Brookhaven: 約0.02ドル
この比較から、Brookhavenのユーザーが支払うRobuxの額は、Adopt Me!の約5分の1程度にとどまっていることがわかります(Naavik)(Rolimon’s)(Rolimon’s)(Rolimon’s)。
収益性改善に向けて、没入型広告の活用が有力な選択肢として存在します。没入型広告とは、ワールド内に自然な形で広告を組み込む手法です。この広告形態の特徴は、ユーザーのゲームプレイ体験を阻害せずに広告を表示できる点にあります。
Robloxが実施した調査では、没入型広告に対するユーザーの反応が概ね好意的であることが示されています。この結果は、無料でプレイするユーザーからも収益を得られる可能性を示唆しており、新たな収益源として注目を集めています。さらに、2024年5月1日には動画型の没入型広告もリリースされ、Roblox全体で没入型広告の普及が加速すると予想されています(Roblox)。
広告を活用した収益化の別の手法として、ブランドとのタイアップも挙げられます。これは、ワールド内でブランドに関連したスキンやアイテムを提供することで、Robloxユーザーの関心を引きつけるという宣伝手法です。具体例として、2024年10月8日に人気バンドColdplayの新アルバム「Moon Music」とRobloxの人気ワールド(Car Dealership Tycoon、Tower of Misery、Starving Artists、Really Easy Obbyの4つ)がタイアップすることが発表されました。このコラボレーションでは、ワールド内に設定されたタスクを完了することで、ユーザーが限定アイテムやエフェクトを獲得できるようになっています(The Roblox Times)。
